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重慶:“網紅城市”標注發展新坐標

發布時間:2019-07-13

    重慶,113.6億次;西安,89.1億次;成都,88.8億次……在抖音最新公布的2018年城市形象短視頻播放數據中,力壓一線城市的是西部城市。與網絡上走紅同步,在中國經濟版圖上,中西部城市的崛起是一大亮點。

  短視頻平臺的火爆,帶動“網紅經濟”走到臺前,成為一股新興的現象級經濟模式,而“網紅城市”的崛起,很大程度是“網紅經濟”在城市發展中的折射。很多人認為“網紅城市”的火爆不過是城市形象傳播搞得好,并不代表城市的底蘊和實力。的確,城市在短視頻中的形象和現實中的實力確有差異,如去年抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布的《短視頻與城市形象研究白皮書》中就曾指出,短視頻平臺的“爆款城市”,在文化實力上遠沒有達到如此高度。

  但網紅經濟效應已顯現。重慶,獨特的地形地貌造就了一批“網紅景點”,僅今年“五一”期間,就實現旅游總收入200億元,同比增長33.5%;一首《成都》,讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地,一只大熊貓“滾滾”,讓“熊貓粉”對天府之國趨之若鶩,地方政府輔之以“蓉漂計劃”,成功吸引許多年輕人赴蓉發展、創業和生活…

  事實上,不管是營銷“套路”也好,城市形象宣介也罷,“網紅城市”的成長軌跡,終歸都是城市發展路徑的現實探索。用一首歌、一個視頻,拉近了城市與公眾的距離,呈現不一樣的城市特點、人文風情,給公眾新奇感之余,吸引更多人才和資本進駐,促進城市加速發展,這才是“網紅城市”的目標所在。

  當然,城市要實現高質量發展,最終拼的還是產業發展的硬核實力。但“網紅城市”的崛起,為城市發展標注了新的坐標。中西部城市的快速發展,就是一個好的范例。